Segundo Daniel Mors, presidente fundador da Golden Brasil e empresário especialista em negócios com minérios, muita gente ainda avalia uma joia apenas pelo peso do metal e pela qualidade da pedra, ignorando um componente que, em determinados casos, pesa tanto ou mais no preço final: o design da peça. Duas joias com exatamente a mesma quantidade de ouro podem ter valores completamente diferentes, dependendo de quem assinou aquele projeto e de como ele foi executado.
Esse fenômeno não é exclusivo da joalheria: aparece em diversos setores de bens de luxo, nos quais o trabalho criativo por trás de um objeto agrega valor que vai além do custo bruto dos materiais empregados em sua confecção.
Por que um design autoral cria valor além do material?
Uma joia com design exclusivo carrega, dentro de seu preço, o trabalho intelectual e criativo do profissional que a projetou, elemento que não aparece em nenhuma balança nem em nenhum laudo técnico de pureza do metal. De acordo com Daniel Mors, esse valor agregado reflete tempo de estudo, refinamento de técnica e, em muitos casos, décadas de reputação construída por quem assina aquele projeto.
Esse tipo de valorização se assemelha ao que acontece com obras de arte ou peças de moda de grife: o material usado, por si só, explicaria apenas uma fração pequena do preço final, sendo o restante sustentado pela autoria e pela raridade daquele design específico.
Como a execução técnica separa um bom design de um design mal aproveitado?
Ter um bom design no papel não garante, sozinho, que a peça final entregue todo o valor pretendido: a execução técnica na confecção é o que realmente traduz o projeto em um objeto capaz de sustentar aquele valor no mercado. Daniel Mors destaca que um engaste malfeito ou um acabamento descuidado pode comprometer até o design mais elaborado, reduzindo o resultado final a algo bem aquém do potencial original do projeto.
Por isso, joalheiros e ateliês reconhecidos costumam investir tanto em design quanto em execução, já que um sem o outro dificilmente sustenta valorização consistente no mercado de revenda, mesmo quando ambos aparecem separadamente em peças diferentes.
Por que peças replicadas em série raramente carregam esse mesmo valor?
Como sabe quem já comparou uma peça de design autoral com uma peça padronizada de grande varejo, a repetição em escala tende a diluir justamente o componente que sustenta essa valorização extra: a exclusividade. Para Daniel Mors, uma peça produzida em milhares de unidades idênticas dificilmente consegue sustentar o mesmo prêmio de design que uma peça única ou de edição limitada, mesmo que ambas usem metal e pedras de qualidade semelhante.
Isso explica por que, no mercado de revenda, peças de linha tendem a ser avaliadas quase exclusivamente pelo peso do metal e pela qualidade da pedra, enquanto peças de design reconhecido conseguem manter valor adicional mesmo anos depois da compra original.
O que documentar para preservar esse valor de design ao longo do tempo?
Quem possui uma joia de design autoral deveria manter registro claro sobre quem projetou e confeccionou a peça, já que essa informação costuma ser essencial para sustentar seu valor em uma eventual revenda futura. Na avaliação de Daniel Mors, sem essa documentação, o comprador seguinte não tem como verificar a autoria alegada, o que reduz a peça, na prática, a uma avaliação baseada apenas em metal e pedra, independentemente de quão elaborado seja o design.
Certificados de autenticidade, notas fiscais detalhadas e, quando possível, contato direto com o ateliê ou profissional responsável pela confecção são formas de preservar essa informação ao longo dos anos, evitando que o valor agregado pelo design se perca simplesmente por falta de registro adequado.
Como equilibrar design e critérios técnicos na hora de comprar?
Daniel Mors reforça que a decisão ideal não deveria escolher entre design e qualidade técnica dos materiais, mas buscar as duas coisas juntas sempre que o orçamento permitir. Uma peça com design elaborado, mas metal de baixa pureza ou pedra sem certificação, corre o risco de não sustentar nem o valor do design nem o valor técnico ao longo do tempo.
Antes de decidir por uma peça baseada apenas na estética do projeto, vale perguntar quem a projetou, como foi executada e se existe documentação capaz de comprovar essa origem no futuro. No fim das contas, é essa combinação entre design bem documentado e execução técnica sólida, e não apenas a beleza aparente da peça, que sustenta a valorização real de uma joia ao longo dos anos, muito além do que o peso do metal, isoladamente, jamais conseguiria explicar.
